购物时尚 加州老牌李维斯Levi's的传奇故事

加州老牌李维斯Levi's的传奇故事

“经典”这个词在时尚界流传甚广,但通常是那些没有真正历史可说的品牌。李维斯(Levi’s)却是当之无愧有着自己历史的公司之一,他在1873年发明了第一条蓝色牛仔裤。事实上,,位于利瓦伊广场(Levi 's Plaza)的总部就坐落在一艘淘金热时代沉船的残骸旁。Nancy Garicia与李维斯的交流能让我们更好地了解这家公司。

 

 

 

李维斯从制作矿工工作服,到成为世界上最具标志性的时尚品牌之一,它的历史令人着迷。我们通过档案可以了解许多李维斯的历史;历史学家特蕾西·帕内克(Tracey Panek)负责管理着大量复古牛仔裤和超过5000件的历史文献。

 

利瓦伊大厦的大厅里有一个名为“金库Vault”的展览空间。这个区域对公众开放,陈列着名人如Beyonce穿过的牛仔裤及服装。

 

特蕾西带我们进入了李维斯的私人档案库。这后面有一个巨大的保险箱,里面有价值50万美元的文物。李维斯的设计师们利用这些档案作为李维斯复古系列的参考,精心复制了历史服装。

 

 

NG:跟我们讲讲跟档案相关的事

 

T: 最重要的衣服我们都是是放在防火的安全的地方,因为它们实在珍贵。除了本身价值昂贵之外,它们还讲述了品牌的文化故事,讲述了美西的故事。

特蕾西请南希戴上一副白手套,小心翼翼地展开了这条世界上最古老的牛仔裤。它被完美地穿成了柔和的蓝色,而且完全完好无损——而这条牛仔裤已经有140岁高龄了。

 

 

NG:这条呢

 

T:这条是整个系列里最重要最古老的一条,它的名字叫Double X, 产自1873年。

 

NG: 这条倒是四四方方的,腰很高,裤腿很宽。这个比例和现在的牛仔裤很不一样啊。

 

T:是的了,在当时它们并不是牛仔裤,而是工装裤,是用来工作的,不是用来休闲的。他们的质地也是被做得结结实实——为了买他们的工人和矿工。这条裤子得穿在你的衣服上,腰部的纽扣是用来系吊带的——在栓皮带之前。在一天结束的时候,工人们经常把他们留在矿井里过夜。

 

 

NG:加州人口随着淘金热暴增,这是否为后来的热销创造了条件?

 

T: 当然啦,李维斯最初的业务是干货和家具。1873年,施特劳斯和雅各布·戴维斯(Jacob Davis)一起申请了铜铆钉的专利,这样做出来的裤子比当时市场上的任何裤子都要坚固。他决定使用粗斜纹棉布来裁制世界上第一条蓝色牛仔裤。那些牛仔裤一穿就像硬纸板一样硬。当时的标语就是“良心之作Honestly made”.

 

NG:是什么造就了李维斯作为一个公司的独特之处呢?

 

T: 李维斯早期成就来自于用铜铆钉加固口袋和裤裆的接缝。构成第一个牛仔裤的元素是:纽扣和手表口袋,带有专利日期的铆钉,和背部的扣环,吊带扣。

 

特蕾西从她们的薄纱里又拿了一条牛仔裤。它有很多磨损,但是铆钉都把它们都固定在一起。她展示的一些样品更像是粘在铜铆钉上的小块织物。

NG:这曾是我们最老的一对印花布。一位女士发现了他们。这背后故事还蛮有趣的,在1945年,芭芭拉Barbara在加州的沙漠中徒步,她是个好奇心很重的人,因为尽管没有手电筒,她还是深入一个废弃的矿井里探险。有一段时间,她感觉到空气从她的脚上来,于是她开始挖泥土,直到她发现了一个房间的开口,房间里是一堆男士牛仔裤。芭芭拉掸掉一双,把它们带回家,在高中的时候穿了很多年。

 

NG:她穿了这条牛仔裤?

 

T: 是啊,她不知道这条裤子有多老。她说它是她高中时的“真命天子”。直到她注意到我们早期标签上的内容才知道这条裤子有两下子,幸运的是,她联系了公司,问我们是否需要捐赠。

 

NG:你是怎么知道这些的呢?

 

T:她在去年又联系过了我们,也经常过来参观我们的博物馆,现在她都有八十岁了。

NG:妙啊,她在40年代的整个高中时期都穿着男士牛仔裤——感情肯定比初恋还好、我想那时适合女人穿的牛仔裤还没有诞生吧。

T:是滴,李维斯目前生产的所有牛仔裤都是基于501款男装牛仔裤的演变。即使是在牧场工作的女性也穿着男士牛仔裤——直到1934年,我们推出了第一批女式牛仔裤——李维斯女士701号。

 

 

NG: 不难看出,它们的腰很高,腰围又那么小。但是我想30年代的服装好像都是非常高的腰,尤其是裤子。大部分西部农场的妇女都这种衣服吗?

 

 T: 我们主要在西部销售,除了少数几个,但在30年代发生了一件非常有趣的事。都德牧场Dude Ranch风靡一时,东部人会到西部去务农或经营农场,所以他们想要体验西部。我们甚至还有一本1934年的《Vogue》杂志给你们看。

 

NG:所以李维斯之后在东部销售了吗?

 

T:是的,在这条裤子上,你可以看到一个加注了店主名字的标签——Harriet Atwood——还有一个商店标签,写着Best & Co。这个商店当时在东海岸有,当我们找到这双的时候,尺寸表上已经有了补丁。但是正如你所看到的,Harriet并不想让人知道她的尺寸,所以她把标签剪掉了。

 

NG: 这算是李维斯从工装向时装的转型吗?

 T: 对了,李维斯后来的发展是通过迎合粉丝和消费者来开始创造时尚。随着时间的推移,搭配发生了巨大的变化。

 

NG:这段历史很有意思,你能给我们讲讲李维斯复古服装项目吗?

T:这个项目不仅保存了我们的收藏;它也为我们的设计团队提供了灵感。LVC复制了过去的一些服装、面料和细节,并在我们的零售店销售,它们的细节做得非常精确。设计团队每年都会推出两款“复古”系列,每当我新得到一份重要的存档资料时,我总是会确保与设计师分享。

 

 

这个展览在李维斯广场向公众开放,地址是:1155 Battery Street, San Francisco, CA, USA

 

复古系列在李维斯门店有售:815 Market Street, San Francisco, CA, USA, +1 (415) 501 0100

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